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巨头扎堆做视频直播 能否缔造下一波社交潮流?

作者:佚名  来源:互联网  时间:2016/4/16 15:05:25

  美国时间4月12日,Facebook在旧金山召开了2016年度全球开发者大会F8,马克扎克伯格在大会上强调,视频服务依旧是Facebook重点发展项目。此次在F8上,扎克伯格用一台大疆无人机演示了视频直播的效果,还正式宣布了Facebook将推出视频流媒体直播服务。而Facebook为了鼓励大家进行各种场景直播,还发布了直播的API(应用程序编程接口),开发者即将能够在其他应用程序和设备上嵌入Facebook的视频直播。
 
  与看好视频直播的Facebook一样,国内各大巨头也开始扎堆做直播平台。15年10月,由“国民老公”王思聪投资2000万,创立的直播平台熊猫TV公测正式开启;15年11月,游戏直播平台龙珠TV宣布完成近亿美元的B轮融资,由游久领投、腾讯跟投;今年3月,腾讯出资4亿领投直播平台斗鱼TV;同样时间,移动直播产品“易直播”正式对外宣布完成6000万人民币A轮融资。由于“及时”与“互动”的属性,国内社交视频的直播社区的活跃用户正在不断发展壮大中,预测截止2017年中国社交视频将涵盖超过4亿人。
 
  目前国内视频直播网站的格局变化很快,未来的路要怎么走还不确定,但是从数据和技术发展方向上可以略知一二:
 
  1、移动化。截至2015年12月,中国网民规模达6.88亿,互联网普及率为50.3%;手机网民规模达6.2亿,占比提升至90.1%,同时超过75%的中国视频用户选择用智能手机观看在线视频,移动端成为收看网络视频节目的第一终端,视频直播移动化无疑是未来直播发展的大趋势所在。
 
  2、平台化。平台与垂直将会是两个并行发展的方向,而平台的力量会愈加彰显。传统电视台及视频网站,更多会选择垂直的模式,对于内容以及出镜的角色有固定的把关和选择。而更多的互联网视频直播,将打造成一个以众多主播为核心的自媒体平台。大量的有才艺的主播入驻到平台上,展现自己的价值,发展和经营自己的粉丝。
 
  3、社区化。互联网社区不是基于地域,而是基于共同的兴趣与价值观。有粉丝经营,有互动社交,社区化就是大势。而在社区化过程中,无论是粉丝经济还是社交生态,都将有经济效益的产生,这也将是用户价值和平台价值共同提升之道。
 
  4、结合虚拟技术。此次发布会上,Facebook还发布了一套3D摄像软硬件产品Surrond 360,可以拍摄高清的、全景式照片和视频。可以想像未来Facebook将会把VR技术与直播结合,那么这是否是未来吸引消费者看视频的一种新的消费方式呢?VR直播模式适合于参与性大、以年轻人为主要受众的内容,包括体育赛事或者综艺节目等,15年NBA曾尝试过直播比赛,腾讯也在直播BIGBANG澳门演唱会时也提供了VR直播,反响颇佳。VR直播最大的优势是能让观众身临其境,它的独特互动方式也许可以为直播平台创造新的盈利点。或许并不要很久,VR在视频直播领域掀起的新变革将会重塑行业。
 
  5、明星进驻。在《欢乐颂》杭州、上海的发布会现场,演员刘涛用手机直播全过程,创造了71万人在线观看的纪录。此前,范冰冰、贾乃亮等明星也做过视频直播,都引起不小轰动。直播将成为娱乐圈的新宠,它既能帮助明星将人气变现,也能给人气不高的艺人提供可能爆红的机会。明星本身作为一个大IP,通过线上直播平台来拓宽自己的影响力和渠道,进而反哺直播平台实现富内容化的运营,在这样的闭环之中,IP的价值会不断被放大,最终形成碾压式的马太效应,相信未来能在视频直播领域中看到更多明星加入。
 
  国内的未来的视频直播还会有很大的发展空间,但目前有更急切的问题要解决。4月14日,文化部公布,斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品,被列入查处名单。直播平台方若想长久发展,需要提升内容的质量和规范性,确保不会触碰到红线。

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